Giải pháp đánh giá video quảng cáo

Giải pháp đánh giá video quảng cáo sẽ cho bạn biết được rằng liệu quảng cáo của bạn sẽ mang lại hiệu quả? Việc đánh giá sẽ thông qua các chỉ số tiêu chuẩn. Ngoài ra quảng cáo của bạn sẽ được so sánh với kết quả của hơn 450 quảng cáo khác, nhằm tìm hiểu những điểm mạnh đang khiến quảng cáo của bạn trở nên thu hút cũng như những điểm chưa được thực hiện tốt và cần cải thiện.

Với nhiều năm hoạt động trong lĩnh vực nghiên cứu thị trường, Cimigo có nguồn kiến thức và kinh nghiệm dồi dào. Chúng tôi sẽ giúp bạn đưa ra các đánh giá chính xác về những hiệu quả cũng như chưa hiệu quả trong video quảng cáo trong lĩnh vực mà bạn đang kinh doanh cũng như đối nhóm khách hàng mục tiêu của doanh nghiệp.

Giái pháp đánh giá video quảng cáo sẽ giúp bạn có thể nhanh chóng lựa chọn được đoạn video quảng cáo hiệu quả nhất để có thể giúp doanh nghiệp đạt được các mục tiêu marketing đã đề ra.

Kết quả video quảng cáo của bạn sẽ được thống kê trên dashboard trực tuyến giúp bạn có thể dễ dàng theo dõi.

Giải pháp đánh giá video quảng cáo giúp bạn:

  • Đánh giá video một cách nhanh chóng và dễ dàng lựa chọn được video mang lại hiệu quả tốt nhất.
  • Tối ưu hóa video quảng cáo thông qua việc chỉnh sửa các phần không hiệu quả.
  • Cải thiện mức độ gắn kết của người xem sau khi thực hiện các chỉnh sửa cần thiết.
  • Đánh giá nhanh chóng hiệu quả video quảng cáo sau khi ra mắt giúp bạn cân đối và tối ưu hóa ngân sách cho các kênh truyền thông.
  • Giúp bạn có thể chỉnh sửa và lược bớt các phần không hiệu quả của video nhằm tạo ra một phiên bản ngắn hơn.
  • Rút kinh nghiệm từ mỗi quảng cáo để cải thiện hiệu quả cho các quảng cáo về sau.
  • Rút kinh nghiệm từ các video quảng cáo của đối thủ cạnh tranh – đó có thể là một quảng cáo rất thành công hoặc một quảng cáo thất bại.

Nội dung bao gồm:

Chọn ra hai video quảng cáo

Hai quảng cáo được đánh giá trong một cuộc khảo sát trực tuyến luân phiên xoay vòng, từ cái này tới cái khác (thiết kế theo dạng thử nghiệm tuần tự từng quảng cáo một).

Có một số cách thức để lựa chọn đoạn phim quảng cáo như sau:

  1. Bạn có thể đánh giá quảng cáo trước khi xuất bản. Có sẵn 2 quảng cáo muốn điều chỉnh và tối ưu hóa thành quảng cáo hiệu quả nhất.
  2. Bạn có thể đánh giá hiệu quả trước hoặc sau khi xuất bản và chỉ có một đoạn phim quảng cáo để đánh giá. Thông thường, bạn sẽ có các tiêu chuẩn về hiệu suất (ví dụ: trong top 50% trên chuẩn gồm có 450 đoạn phim đã được đánh giá) cần phải đạt được để quảng cáo đó có thể tối ưu trước khi tung.
    Trong trường hợp này, đoạn phim quảng cáo thứ hai là để so sánh. Đoạn phim quảng cáo số hai này có thể là quảng cáo hiện tại của thương hiệu đối thủ hoặc một quảng cáo khác của bạn mà bạn biết là đã đạt hiệu quả cao trong quá khứ.
  3. Bạn có thể chỉ đánh giá một đoạn phim quảng cáo. Tuy nhiên, sẽ không có lợi thế về giá khi bạn làm vậy. Cimigo đề xuất đánh giá hai đoạn phim.

Tóm tắt hiệu quả đoạn phim quảng cáo

Quảng cáo được so sánh với kết quả của hơn 450 quảng cáo được đánh giá bởi Cimigo.  Top X% (ví dụ: Top 25%) đề cập đến hiệu quả so với kết quả của hơn 450 quảng cáo đánh giá bởi Cimigo. Tóm tắt nói về hiệu suất;

  • Xếp hạng hiệu quả tổng thể so với chuẩn.
  • Mức độ yêu thích nói chung.
  • Mức độ tiếp cận và nhận biết.
  • Độ thuyết phục của thông điệp chính.
  • Tóm tắt hiệu quả theo từng thuộc tính so với chuẩn.
  • Các cảnh quan trọng được yêu thích.
  • Các cảnh quan trọng không được yêu thích.
Tóm tắt video (dashboard mẫu)
Tóm tắt video (dashboard mẫu)

Khả năng tiếp cận và nhận biết

Nhận biết chính xác thương hiệu

Nhóm khách hàng mục tiêu được yêu cầu nhớ lại chính xác thương hiệu đề cập trong đoạn phim.  Điều này đánh giá sức mạnh của việc liên tưởng thương hiệu.
Nhiều đoạn phim có thể thiếu sự tác động lên thương hiệu dẫn đến việc quảng cáo cho ngành hàng, hoặc tệ hơn là quảng cáo cho thương hiệu đối thủ. Chỉ số này giúp đảm bảo rằng bạn đang chọn đoạn phim tốt nhất để quảng cáo cho thương hiệu của bạn mà không phải cho ngành hàng.

Độ tiếp cận của quảng cáo

Với những đoạn phim quảng cáo đã được tung, chúng tôi đánh giá độ tiếp cận của quảng cáo. Đây là tỉ lệ những khách hàng mục tiêu đã thấy quảng cáo trước đây.

Mức độ nhận biết thương hiệu nói chung

Chỉ số nhận biết chính xác thương hiệu nhân với độ tiếp cận quảng cáo sẽ đưa ra được mức độ nhận biết thương hiệu nói chung.

Tóm tắt hiệu quả thuộc tính so với chuẩn

Đánh giá đoạn phim quảng cáo bao gồm 24 thuộc tính tiêu chuẩn trong 7 nhóm (chi tiết bên dưới). Tóm tắt trên dashboard cho thấy hiệu quả của từng nhóm so với chuẩn. Top X% (ví dụ: Top 25%) đề cập đến mức độ hiệu quả so với 450 quảng cáo được đánh giá bởi Cimigo.

Các nhóm hiệu quả quảng cáo

Hiệu quả thuộc tính đánh giá đoạn phim quảng cáo cho từng nhóm

Kết quả chi tiết cho từng thuộc tính được hiển thị trong dashboard. Đồng thời so sánh các chỉ số này giữa các đoạn phim quảng cáo được đánh giá.  Một ví dụ về dầu ăn Neptune được cung cấp bên dưới cho 1 trong bảy nhóm; Độ hấp dẫn của quảng cáo.

Đánh giá thuộc tính (dashboard mẫu)

Chẩn đoán quảng cáo

Nhằm hỗ trợ trong việc chỉnh sửa và rút kinh nghiệm cho việc phát triển quảng cáo trong tương lai. Các cảnh và các yếu tố được yêu thích và không được thích sẽ được liệt kê.

Chẩn đoán quảng cáo (dashboard mẫu)
Chẩn đoán quảng cáo (dashboard mẫu)

Cảnh đánh nhớ nhất trong quảng cáo

Nhằm hỗ trợ thêm trong việc điều chỉnh hoặc đưa ra các phiên bản ngắn hơn để gia tăng khả năng xem của khán giả (ví dụ như tần suất xem), dashboard cung cấp chi tiết về cảnh đáng nhớ nhất. Thường được sử dụng để xác định các hình ảnh trọng tâm sử dụng trong các chiến dịch truyền thông.

Cảnh nhớ nhất trong quảng cáo (dashboard mẫu)
Cảnh nhớ nhất trong quảng cáo (dashboard mẫu)

Đoạn phim quảng cáo và kết nối cảm xúc

Công nghệ nhận diện cảm xúc

Nhận diện cảm xúc có thể được chọn (với chi phí cộng thêm) kèm với các câu hỏi tiêu chuẩn. Điều này giúp bạn xác định mức độ kết nối cảm xúc và cảm xúc nào được gợi lên qua từng giây. Cimigo sử dụng công nghệ nhận diện gương mặt để đo lường và phân tích phản ứng cảm xúc của người xem thông qua webcam hay camera trên điện thoại của họ.

Kết quả trên dashboard cho thấy sự tương tác cảm xúc theo từng giây, đọc được từ 188 chuyển động trên cơ mặt và chuyển thành cảm xúc. Phản ứng theo cảm xúc xác định liệu quảng cáo có ghim sâu vào trong tiềm thức của họ hay không. Có thể nêu lên được bảy cảm xúc chính. Ví dụ dưới đây hiển thị hai cảm xúc: vui, buồn.

Nhận diện cảm xúc (dashboard mẫu)
Nhận diện cảm xúc (dashboard mẫu)

Ứng dụng của việc nhận diện cảm xúc trong đoạn phim

Cảm xúc của người xem được ghi nhận từng giây giúp chỉnh sửa quảng cáo cho bất kỳ thời lượng đoạn phim nào. Cảm xúc cũng sẽ được so sánh dựa trên thang điểm chuẩn để có sự tương quan.

Tác động phổ biến nhất của phản ứng cảm xúc đối với đội ngũ sáng tạo là xác định các khung hình nào trong một câu truyện đang làm mất đi mạch truyện.  Một số hình ảnh cụ thể có thể tạo ra sự nhầm lẫn và khiến người xem cảm thấy tức giận, sợ hãi hoặc ghê tởm (trong những trường hợp mà người kể chuyện không có ý định tạo nên những cảm xúc này).

Sự thay đổi về cảm xúc trong mạch truyện là điều tốt (giống như xem một bộ phim hay có thể khiến chúng ta đều khóc và cười) nhưng bạn cần để lại cho khán giả cảm giác tốt và đảm bảo rằng cảm xúc tiêu cực được theo sau bởi cảm xúc tích cực.

Các phản ứng cảm xúc theo từng giây sẽ trở nên không thể thay thế khi khách hàng tìm cách rút ngắn những định dạng đoạn phim dài thành các đoạn phim ngắn hơn để gia tăng khả năng xem của khán giả (tần suất xem).

Dashboard mẫu

Bên dưới là một ví dụ dashboard trực tuyến.

Nếu bạn có câu hỏi, vui lòng liên hệ Cimigo tại ask@cimigo.com để được hỗ trợ.

Giải pháp đánh giá video quảng cáo

Th12 06, 2022

Giải pháp đánh giá video quảng cáo sẽ cho bạn biết được rằng liệu quảng

Giải pháp đánh giá bao bì

Th11 03, 2022

Bạn đang chuẩn bị cho ra mắt sản phẩm mới, hình ảnh bao bì mới hay phiên