Thị trường ngành hàng chăm sóc mẹ và bé
Th9 17, 2025
Thị trường ngành hàng chăm sóc mẹ và bé hình thành từ giao thoa giữa khoa học
Thị trường ngành hàng chăm sóc mẹ và bé
Thị trường ngành hàng chăm sóc mẹ và bé hình thành từ giao thoa giữa khoa học hiện đại, truyền thống văn hoá sâu sắc và các lựa chọn kỹ thuật số có ảnh hưởng mạnh mẽ. Các bà mẹ Việt Nam ngày nay không còn chỉ là người chăm sóc; họ là những người ra quyết định dựa trên các thông tin đầy đủ, tinh ý và có đầu tư cảm xúc. Họ đang định hình lại toàn bộ thị trường mẹ và bé. Nắm bắt nhu cầu và hành vi đang thay đổi của họ không còn là lựa chọn với thương hiệu; đó là điều thiết yếu.
Phong cách nuôi dạy con ở Việt Nam nay đa dạng hơn bao giờ hết. Một trong ba bà mẹ tự nhận là mẹ kiểu Tiger (mẹ hổ), tập trung vào cấu trúc, kỷ luật và thành tích. Trong khi đó, một trong bốn bà mẹ theo tư duy theo kiểu Discovery (khám phá), ưu tiên sáng tạo, phát triển cảm xúc và học qua trải nghiệm.
Sự dịch chuyển này cho thấy bản sắc làm cha mẹ đang trở nên phức tạp hơn. Không còn bị giới hạn bởi 1 cách nuôi dạy con, các bà mẹ linh hoạt chuyển đổi giữa nhiều cách tiếp cận tuỳ theo giai đoạn phát triển của con, môi trường và ảnh hưởng từ cộng đồng. Thương hiệu muốn thực sự kết nối đến người tiêu dùng cần nhận diện và nói được với các bà mẹ có nhu cầu về cấu trúc lẫn tính ngẫu hứng mà các bà mẹ khác coi trọng.
Tiếp cận số đã trở thành trung tâm của việc làm cha mẹ. Các bà mẹ Việt Nam sử dụng điện thoại thông minh không chỉ để mua sắm, họ tìm kiếm lời khuyên về sức khoẻ, mẹo nuôi dạy và sự kết nối cảm xúc qua cộng đồng trực tuyến, đặc biệt trên Facebook và TikTok.
Hành vi mua sắm của các bà mẹ tiếp tục thay đổi nhanh chóng. Năm 2025, hơn 70% các bà mẹ mua các mặt hàng cho bé trực tuyến, từ đồ vệ sinh đến sữa công thức và tã. Tiện lợi số chiếm ưu thế, nhưng niềm tin vẫn là yếu tố quyết định.
Quyết định mua sắm giờ đây không chỉ là giao dịch, chúng mang tính cảm xúc và dựa trên giá trị. Tính xác thực, đánh giá của người dùng và chứng nhận an toàn dễ nhận diện mang tính thuyết phục hơn quảng cáo truyền thống.
Các bà mẹ Việt Nam cân bằng giữa lý trí và cảm xúc khi lựa chọn sản phẩm. Dù chọn sữa công thức hay vitamin sau sinh, quyết định dựa trên tam giác yếu tố sau:
Chăm sóc sau sinh là ví dụ điển hình. 59% bà mẹ kết hợp biện pháp dân gian truyền thống, như quấn bụng, rượu thuốc và xông thảo dược, với giải pháp hiện đại như multivitamin, sản phẩm lợi sữa và liệu pháp mát-xa. Sức khoẻ tinh thần được coi trọng không kém hồi phục thể chất.
Mỗi vùng miền thể hiện hành vi và giá trị nuôi dạy khác nhau:
Thương hiệu cần phân khúc theo độ tuổi trẻ và mức thu nhập, đồng thời địa phương hoá chiến lược theo vùng miền, từ định dạng sản phẩm tới sắc thái quảng cáo, bao bì và kênh phân phối.
1. Phân khúc thông điệp theo phong cách nuôi dạy
2. Đồng bộ nội dung theo giai đoạn phát triển của trẻ
Các thương hiệu phải phát triển nội dung và dịch vụ của mình khi trẻ lớn dần:
3. Kết hợp uy tín chuyên môn và xác thực từ cộng đồng
Sử dụng chứng nhận từ bác sĩ cùng với tiếng nói gần gũi của các bà mẹ; mô hình này kết nối khoa học với câu chuyện đời thường.
4. Ưu tiên tiện lợi và sự tuỳ chỉnh
Sản phẩm tiết kiệm thời gian như máy hút sữa di động, bộ sản phẩm ở cữ chuẩn bị sẵn và dịch vụ đăng ký được ưa chuộng bởi các bà mẹ bận rộn, quen với kỹ thuật số.
Một số xu hướng vĩ mô có khả năng chi phối thị trường:
Những chuyển dịch này cho thấy thị trường mẹ và bé ở Việt Nam sẽ càng kết nối hơn, có ý thức hơn và hướng cộng đồng trong những năm tới.
Các bà mẹ Việt Nam đang định nghĩa lại việc chăm sóc con, kết hợp tình yêu với lý trí, cảm xúc với khoa học, và truyền thống với đổi mới. Từ việc thấu hiểu phong cách nuôi dạy con cái của người Việt đến việc thích ứng với hành vi mua sắm đang thay đổi của các bà mẹ Việt Nam, các thương hiệu không chỉ bán sản phẩm mà còn phải mang lại ý nghĩa, niềm tin và sự an tâm.
Đây là lúc để đầu tư, lắng nghe và xây dựng mối quan hệ bền vững qua mọi giai đoạn làm mẹ.
Muốn xem chi tiết theo từng ngành hàng như tã, sữa và giáo dục sớm? Truy cập AskCimigo và truy vấn báo cáo với trợ lý AI của chúng tôi.
Báo cáo thị trường ngành hàng chăm sóc mẹ và bé ở Việt Nam của Cimigo có trên nền tảng thông tin người tiêu dùng AskCimigo. Đăng ký để có phân tích thị trường chi tiết và chiến lược hành động nhằm chiếm được trái tim của những bà mẹ Việt Nam hiện đại.
Mở khoá báo cáo thị trường ngành hàng chăm sóc mẹ và bé, bảng dashboard tương tác và khả năng truy vấn AI bằng cách đăng ký với chỉ 5.999.000 VND / tháng (265 USD / tháng), bao gồm quyền truy cập nhiều báo cáo và dashboard khác.
Mọi câu hỏi hoặc nhu cầu cụ thể, vui lòng liên hệ tại ask@cimigo.com.
Thị trường ngành hàng chăm sóc mẹ và bé
Th9 17, 2025
Thị trường ngành hàng chăm sóc mẹ và bé hình thành từ giao thoa giữa khoa học
TikTok và Shopee: Cuộc chiến thương mại điện tử Gen Z và Millennial
Th8 08, 2025
TikTok và Shopee: Cuộc chiến thương mại điện tử (TMĐT) Gen Z và Millennial tại
Xu hướng tiêu dùng Việt Nam 2025
Th3 20, 2025
Báo cáo xu hướng tiêu dùng Việt Nam 2025 phân tích các yếu tố tác động đến
Mark Ratcliff - Managing Director
The team at Cimigo are my favourite researchers in South East Asia. They’ve proved adept at tackling the most private and complex personal issues at qualitative research level, not flinching when the client endlessly chopped and changed fieldwork timing, or ramped up the workload without warning. They have recruited the most extraordinarily niche consumers without pause or complaint. Their patience with clients and their flexibility and hard work that went above and beyond what was initially asked of them on two projects relating to sexual behaviour means there is now no other research company we would choose to work with in that part of Asia. The fact they also pulled off a third project for us so well, on men’s relationship with beer and beer advertising, shows they have breadth of expertise— we still quote from the report they produced.
The team at Cimigo are my favourite researchers in South East Asia. They’ve proved adept at tackling the most private and complex personal issues at qualitative research level, not flinching when the client endlessly chopped and changed fieldwork timing, or ramped up the workload without warning. They have recruited the most extraordinarily niche consumers without pause or complaint. Their patience with clients and their flexibility and hard work that went above and beyond what was initially asked of them on two projects relating to sexual behaviour means there is now no other research company we would choose to work with in that part of Asia. The fact they also pulled off a third project for us so well, on men’s relationship with beer and beer advertising, shows they have breadth of expertise— we still quote from the report they produced.
Kevin McQuillan - Chief Marketing Officer
Lisa Nguyen - Vietnam Marketing Lead
Sam Houston - Chief Executive Officer
Minh Thu - Consumer Market Insights Manager
Travis Mitchell - Executive Director
Malcolm Farmer - Managing Director
Hy Vu - Head of Research Department
Joe Nelson - New Zealand Consulate General
Steve Kretschmer - Executive Director
York Spencer - Global Marketing Director
Laura Baines - Programmes Snr Manager
Mai Trang - Brand Manager of Romano
Hanh Dang - Product Marketing Manager
Luan Nguyen - Market Research Team Leader
Max Lee - Project Manager
Chris Elkin - Founder
Ronald Reagan - Deputy Group Head After Sales & CS Operation
Matt Thwaites - Commercial Director
Joyce - Pricing Manager
Dr. Jean-Marcel Guillon - Chief Executive Officer
Anya Nipper - Project Coordination Director
Rick Reid - Creative Director
Private English Language Schools - Chief Executive Officer
Chad Ovel - Partner
Thanyachat Auttanukune - Board of Management
Thuy Le - Consumer Insight Manager
Kelly Vo - Founder & Host
Hamish Glendinning - Business Lead
Ha Dinh - Project Lead
Richard Willis - Director
Aashish Kapoor - Head of Marketing
Thu Phung - CTI Manager
Tania Desela - Senior Product Manager
Dennis Kurnia - Head of Consumer Insights
Aimee Shear - Senior Research Executive
Louise Knox - Consumer Technical Insights
Vo Thi Thuy Ha - Commercial Effectiveness
Geert Heestermans - Marketing Director
Linda Yeoh - CMI Manager
Đội ngũ Cimigo tại Việt Nam sẵn sàng giúp bạn đưa ra những sự lựa chọn tốt hơn.
Cimigo cung cấp các giải pháp nghiên cứu thị trường tại Việt Nam sẽ giúp bạn có những lựa chọn tốt hơn.
Cimigo cung cấp các xu hướng tiếp thị của người tiêu dùng Việt Nam và nghiên cứu thị trường về phân khúc người tiêu dùng Việt Nam.
Cimigo cung cấp các báo cáo nghiên cứu thị trường về các lĩnh vực thị trường và phân khúc người tiêu dùng tại Việt Nam.
Please enter the information for free download.
The report will be sent to your email.
When downloading our reports, you agree to be contacted for marketing purposes.
Xin cảm ơn. Một email kèm với đường dẫn tải báo cáo đã được gửi đến bạn.
Vui lòng điền thông tin vào biểu mẫu bên dưới để tải về báo cáo miễn phí.
Báo cáo sẽ được gửi vào email bạn điền ở bên dưới.
Khi tải xuống các báo cáo của chúng tôi, bạn đồng ý được liên hệ cho mục đích tiếp thị.
Please enter the information for free download.
The report will be sent to your email.
When downloading our reports, you agree to be contacted for marketing purposes.