退職金制度の促進－シンプルに

子供たちが面倒を見てくれますし、必要なものはすべて持っています。すべてのお金は彼らの教育に使われます。子供たちが私の老後を助けます。家族が高齢者を助けている発展途上国では、老後の貯蓄は新しい概念です。退職金制度の促進には、コミュニケーション、教育、説得という面での課題が伴います。

30代、40代から70代までを対象に話しを聞きました。Cimigoは、何が障壁であり、そしてそれをどのように乗り越えればいいのかを理解しようと努めました。私たちは、正当な心理的要因を見出したかったのです。私たちは金融の専門用語ではない誰にでもわかる用語を使ってシンプルに調査を行う必要がありました。異なるコミュニケーション概念を構築し、何度も繰り返しそれを見せ、意見を聞き、書き直しました。

“वे मेरी देखभाल करेंगे और यह सुनिश्चित करेंगे कि मेरे पास मेरी ज़रूरत है। मेरे पास उनकी शिक्षा है। वे मेरे संन्यास हैं।” 

एक विकासशील अर्थव्यवस्था में सेवानिवृत्ति के लिए बचत जहां परिवार ने बुजुर्गों के लिए प्रदान की है एक उपन्यास अवधारणा है।
यह संचार, शिक्षा और अनुनय चुनौतियों का सामना करता है।

हमने उन लोगों से उनके 30, 40 के दशक में बात की और उनके 70 के दशक तक सही रहे।

Cimigo ने बाधाओं को समझने और उनसे उबरने के तरीके की तलाश की। हम सही भावनात्मक ट्रिगर ढूंढना चाहते थे।

हमें सरल गैर-वित्तीय भाषा में ऐसा करने की आवश्यकता थी जो आसानी से समझ में आ जाएगी। हमने विभिन्न संचार अवधारणाओं का निर्माण किया, हमने उन्हें उजागर किया, सुनी, उन्हें बार-बार लिखा।

“They will look after me and ensure that I have all I need.  All I have goes on their education. They are my retirement.” 

Saving for retirement in a developing economy where family has provided for the elderly is a novel concept.
​It holds communication, education and persuasion challenges. 

We spoke to those in their 30s, 40s and right up to their 70s.

Cimigo sought to understand the barriers and how to overcome them. We wanted to find the right emotional triggers.

We needed to do so in simple non-financial language that would be readily understood. We built different communication concepts, we exposed them, listened, re-wrote them over and over.