Positioning yang relevan"Susu formula ini pernah sangat populer. Tapi sekarang popularitasnya menurun karena mereka tidak pernah meluncurkan produk baru."
Kesempatan
“Brand ini adalah brand yang dulu dipakai oleh ibu mertua saya, bukan brand yang ingin saya gunakan sekarang.” Perusahaan yang bergerak di makanan/minuman bernutrisi ini mulai mengalami kemunduran di pasar-pasar utama di Asia.
Solusi
Cimigo melakukan riset etnografi dan menemukan bahwa brand ini tak lagi relevan dengan konsumennya dan perlu penyegaran kembali. Kami melakukan co-creation exercise dengan konsumen untuk memperbaiki positioning menjadi lebih relevan, inspiratif dan menyakinkan.
Hasil
Dari riset, kami mendapat insight tentang persepsi terhadap brand serta pemicu utama konsumsi. Kami memfasilitasi workshop dengan konsumen untuk membantu tim menemukan kembali brand positioning yang didasari pada kekuatan yang ada sekarang ini dan menemukan posisi uniknya di pasar. Hasilnya, brand mengalami peningkatan dari peringkat lima ke peringkat dua.