विश्व स्तर पर मज़बूत लेकिन स्थानीय स्तर पर चुनौती

विश्व स्तर पर मज़बूत लेकिन स्थानीय स्तर पर चुनौती"कार्य के बाद गुट के साथ एक-आध बीयर और कुछ स्नैक। फिर शहर के मध्य में स्थित बार में ग्राहक से मिलने के लिए निकलना।"

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अवसर

हम इसमें साथ-साथ हैं। मज़बूत उपस्थिति के साथ यह विश्वव्यापी ब्रांड नए बाजारों में संघर्ष कर रहा था। नई संस्कृतियों में आकर्षण खत्म हो गया था और क्लाइंट को तेजी से सुधार लाने की जरूरत थी। प्रतिस्पर्धा बढ़ रही थी और ग्राहक ब्रांड आसानी से बदल रहे थे। एक और कठिन मार्केटिंग प्रश्न: विश्वव्यापी आकर्षण को कैसे बरकरार रखा जाए, लेकिन साथ ही इसे स्थानीय हितों में असरकारी बनाया जाए?

समाधान

इसका समाधान सरल था, हमें ग्राहकों के मन के अंदर जाने की जरूरत थी – इसलिए सिमिगो ने सुना, हमने सीखा। हमने इस व्यवसाय से बात की – हमने बार, क्लबों और रेस्तरों में इतना अधिक समय बिताया जितना कि हमें कभी पता नहीं था कि ये मौजूद हैं। हमें पता था कि स्थानीय उपभोक्ताओं को यह नहीं मिल रहा है और हमें उनकी मांग को पूरा करने के लिए ब्रांड को सुधारने की जरूरत है।

परिणाम

हमने ब्रांड वायदा और ब्रांड अनुभव के बीच अंतर को समझने की दिशा में कार्य किया। हम स्थानीय संस्कृति की गहराई तक गए – हमने स्वयं को इसमें तल्लीन किया। हमने एक ऐसा सुसंस्कृत स्थापन मंच समन्वित एवं प्रदान किया जो स्थानीय पहचान के अनुरूप था (और विश्वव्यापी ब्रांड संरक्षक से स्वीकृति प्राप्त की)।

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